名創(chuàng)優(yōu)品在聲明中承認，2015年底至2018年，曾聘請日本設(shè)計師三宅順也擔(dān)任首席設(shè)計師，對外宣傳頭“日本設(shè)計師品牌”，在公司發(fā)展初期經(jīng)歷過錯誤的品牌定位和營銷行為，走過彎路。

 

       8月9日，有媒體報道品牌“名創(chuàng)優(yōu)品”的西班牙宣傳賬號上，將“中國旗袍娃娃”翻譯成“日本藝伎公仔”。

 

 

 

 

       事件在國內(nèi)掀起輿論風(fēng)波。再看在其他國家簽約照片，氣憤不？

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

       想利用國家政策，需要國家資源的時候，就運作“國貨大獎”。

 

       想“裝洋老板闊氣”，和西方人簽約時，卻不敢露出中國底色，覺得“日本國旗才更配”。

 

       這樣一個公司，他的商標(biāo)布局之路如何呢？

 

       名創(chuàng)優(yōu)品”的國內(nèi)商標(biāo)于2013年9月24日、即公司成立2個月后申請，2015年2月核準(zhǔn)。

 

 

 

 

       后來相繼在日本、馬來西亞、摩洛哥、韓國、新加坡、柬埔寨、菲律賓、墨西哥、美國、加拿大等多地對MINISO這個英文商標(biāo)進行了申請注冊，截止目前大部分國家的商標(biāo)申請還處于審查狀態(tài)（Pending）。在摩洛哥和馬來西亞把在先申請的商標(biāo)通過異議程序撤掉。

 

       這樣看來，名創(chuàng)優(yōu)品的商標(biāo)保護意識還是比較值得學(xué)習(xí)的。

 

       任何一個品牌，要在全球范圍內(nèi)得到保護，都不是一件容易的事，商標(biāo)的提前保護注冊必須未雨綢繆，在品牌還沒有進入該國前，就必須提前進行注冊，不然在該國是無法以自身的原有品牌進行銷售和推廣。

 

       建立良好的商標(biāo)體系，不僅能為企業(yè)品牌在市場上保持競爭力提供法律支持，同時也能促進品牌文化及品牌自身的發(fā)展。所以，要注重企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，制定與之相契合的商標(biāo)體系構(gòu)建方案，及時申請品牌主商標(biāo)、副商標(biāo)、防御商標(biāo)、子品牌商標(biāo)等。